The Garden Group

Nakon više od deset godina oblikovanja svih aspekata vizualnih komunikacija The Garden grupe u kojima je postigla eksplozivan ali organski uspjeh i prepoznatljivost, povjereno nam je strateško pozicioniranje i usklađivanje branda sa svim njihovim pod brandovima – od lounge bara na otvorenom The Garden Zadar, ikoničkog The Garden Festivala i Barbarella’s Discotheque, do resorta The Garden Tisno i novo pokrenutog strateškog projekta The Garden Brewery.

Kroz godine, ime The Garden se etabliralo kao prepoznatljiv i jak brand a opet, nikada nije bilo korišteno, dizajnirano ili komunicirano u toj formi. U brandiranju The Garden Festivala, s druge strane, pojavili su se ilustrirani likovi ptica koji su postali trenutna emotivna poveznica i identifikacija između branda i publike. Individualni podbrandovi imali su različite vizualne identitete krojene prema njihovim potrebama, s malim naznakama obiteljske povezanosti. Ono što je svima bilo jedinstveno je poseban osjećaj “iskustva za prijatelje i obitelj” koji je postao srž platforme branda.

Nova arhitektura brandova i sustav vizualnog identiteta uzela je sve to u obzir, uspostavljajući novu hijerarhiju s glavnim brandom The Garden koji ponosno nosi obiteljski grb, standardizirano imenovanje podbrandova kao i unificirajući ali fleksibilan sustav vizuala. Ptice iz Garden Festivala postale su glavno likovno sredstvo uz nove logotipe ali u drugačijem, profinjenijem obliku.

The Garden Brewery – nova craft pivovara koja je lansirana usred procvata craft pokreta i jake konkurencije – postala je Gardenov najprominentniji novi poduhvat. Trebala je komunicirati sve vrijednosti koje Garden nosi a istovremeno se isticati i donijeti dašak svježine na tržište craft piva. Prva serija limenki koju je prezentirala The Garden Brewery sastojala se od dva piva, Adriatic Pale Ale i Session Ale. Jednostavni vizuali na ambalaži uveli su brand na tržište i pojačano komunicirali njegov vizualni jezik, pripremajući teren za buduće proizvode.

Svaki od Gardenovih brandova dobio je svoje vizuale temeljene na novopostavljenom sustavu ali nadograđivane elementima specifičnima za tu lokaciju.