Trčaona

Pet godina, prva hrvatska škola rekreacijskog trčanja radila je s adidasom kao glavnim sponzorom. S preko 4000 polaznika i puno organiziranih utrka, škola se etablirala kao najveće trkačko društvo u regiji i pomogla mnogim ljudima bez ikakve kondicije da se pokrenu i postanu maratonci. Rekreativni trkački klubovi u susjednim zemljama osnivali su se temeljeći se na njenom iskustvu i konceptu programa.

U trenutku kad je glavni sponzor odlučio izaći iz projekta do tad znanog kao adidas škola trčanja, otvorio se veliki prostor za školu da se kvalitetno i nezavisno brandira. Tu je Filburg pozvan da uskoči u pomoć.

Glavna briga klijenta bila je kako kvalitetno zamijeniti kredibilitet korporativnog imena i identiteta s jednako jakom i uvjerljivom komunikacijom koja će reflektirati dobro promišljen pristup trkačkoj edukaciji, timski duh svake grupe i vrhunske, entuzijastične trenere.

Srž ove škole je relaksirano, zabavno trčanje bez velikog fokusa na kvantitativne rezultate. Nakon pažljive analize tržišne situacije ovo se pokazalo kao glavna razlika od drugih škola pa je i novo odabrano, izmišljeno ime Trčaona zaigrana kombinacija riječi trčanje i učiona. Novo ime popratio je i svjež logo koji evocira trčanje u grupi i funkcioniran naročito dobro animiran u digitalnim medijima.

Glavna svrha komunikacijske kampanje bila je predstavljanje novog imena i vizualnog identiteta kao i poziv na upis u novu sezonu.