Zračna luka Ruđer Bošković

Zračna luka Dubrovnik promijenila je naziv u Zračna luka Ruđer Bošković. Tim povodom, Filburgovom timu povjereno je oblikovanje novog vizualnog identiteta koji će odraziti novu fazu upravljanja.

U dubrovačkom slučaju, 70% gostiju dolazi avionom tako da je aerodrom prvi susret gostiju s destinacijom. Ciljne skupine prema kojima se komunicira obuhvaćaju poslovni segment i krajnje korisnike kojih ima jako puno, od domaćih i međunarodnih putnika različitih tipologija do ljudi koji svakodnevno dočekuju putnike mada sami ne putuju.

Iako ne postoji službena strategija destinacije oko brendiranja i vizualnog oblikovanja, postoji određena tendencija glavnih dubrovačkih DMC-ova u korištenju boja i oblika. Dodatni zahtjev u ovom projektu bila je vizualna i verbalna integracija lika velikog znanstvenika i filozofa iz 18. stoljeća Ruđera Boškovića, rođenog u Dubrovniku.

Idejno rješenje oko čije se implementacije složila kompleksna mreža dionika projekta zasniva se na bojama i formama izvedenih iz povijesnog grba Grada Dubrovnika kojima stvaramo poveznicu zračne luke prvenstveno s destinacijom i njezinom baštinom. Osim toga, iz osnovnog logotipa čitaju se piste dubrovačkog aerodroma ali i trenutak u kome avion polijeće ili slijeće čime logotip dobiva jasno značenje i nosi zanimljivu dinamiku usprkos krajnje jednostavnim konstrukcijskim elementima.

S obzirom na dug i relativno kompleksan naziv s mnoštvom dijakritika, tipografija logotipa sudržana je i maksimalno jednostavna a višejezičnost naziva objedinjena je u jednoj formi da olakša primjenjivost i ojača prepoznatljivost logotipa. U primjenama identiteta osnovni motivi iz logotipa preobražavaju se u prostorne, animirane crteže unutar odmjerenih i pročišćenih kompozicija, kako bi komunicirali dinamičnost ali i eleganciju same destinacije.

Kako bi se zadržao određen kontinuitet ali i jasnoća komunikacije same destinacije, glavni slogan — Vrata od Grada (The gate of Dubrovnik) — nedvosmisleno određuje njezino mjesto i evocira bogata iskustva koja putnike tamo očekuju.

Jedna od specifičnosti komunikacije aerodroma njihova je globalna aerodromska oznaka — u ovom slučaju DBV. Aerodromi u Los Angelesu, Sydneyu, Beču pa i Zagrebu u internoj i eksternoj vizualnoj komunikaciji naglašeno koriste ove kratice. U identitetu koji smo oblikovali avijacijska kratica može se koristiti tamo gdje je funkcionalno korisna, primjerice, na web stranicama zračne luke.