Case study: Nutty Barica
Konktekst
Nutty Barica se pojavila kao sudionik u hrvatskoj televizijskoj emisiji koja podržava i promovira inovativne lokalne proizvode. Nacionalni trgovinski lanci odmah su je prepoznali i dobila je priliku da iz malog brenda prijeđe u vjerodostojnog igrača u kategoriji zdravih grickalica.
Brand Nutty Barica suočio se s konkurentnim i zasićenim tržištem što je zahtijevalo jasniji identitet i komunikaciju koja će ju razlikovati od ostalih.
Izazovi
Nakon pažljivog razmatranja, Filburg je dao prioritet utjecaju u konkurentnom tržištu gdje dominiraju proteinske grickalice i fitness međuobroci. Naš prvi zadatak bio je razlikovati i pokazati da Barica nije samo za sportaše. Njezina publika su zaposleni profesionalci, aktivne obitelji, planinari i svi koji traže zdravu svakodnevnu grickalicu.
Naš zadatak bio je promijeniti ovu pogrešnu percepciju i komunicirati brand vrijednosti Nutty Barice: jednostavnost, iskrenost i dobru prehranu.
Proces
Prvo smo procijenili osnovne brand elemente i nastojali poboljšati jasnoću, dosljednost i prepoznatljivost. Morali smo stvoriti temelj koji će odražavati autentične vrijednosti Nutty Barice i učiniti ih privlačnima široj bazi potrošača.
Za poboljšanje brand identiteta morali smo pojednostaviti vizualni jezik i uskladiti ga s vrijednostima proizvoda. Popravak strukture i kohezije između različitih brand elemenata—od pakiranja do digitalne prisutnosti—učinio je proizvod vidljivijim i privlačnijim.
Zatim smo vizualno pročistili pakiranje, predstavljajući informacije na jasan i uvjerljiv način uz maksimiziranje vidljivosti na polici i prepoznatljivosti. Posebna pozornost posvećena je brand hijerarhiji i razlikovanju okusa kako bi se poboljšalo korisničko iskustvo na mjestu prodaje.
Naša komunikacijska strategija pozicionirala je Nutty Baricu kao prirodnu, svakodnevnu grickalicu—daleko od niše sportske prehrane. To je uključivalo planiranje kampanja koje su integrirale i digitalne i offline medije.
Rješenja
Redizajn pakiranja je, čistim dizajnom i isticanjem prednosti proizvoda, postavio jednostavnost i transparentnost u prvi plan.
Korisnički orijentirana, za mobilne uređaje optimizirana web stranica istaknula je ključne atribute Nutty Barice:
prirodni sastojci,
nutritivna vrijednost,
prikladnost užurbanom načinu života.
Jasno komuniciranje, jednostavna navigacija i privlačni vizuali osigurali su da kupci brzo razumiju prednosti proizvoda i povežu se s brand pričom.
Poruke su prilagođene društvenim medijima, digitalnim oglasima i vanjskim oglasnim panoima kako bi se naglasile prirodne kvalitete proizvoda i njegova prikladnost za užurban načine života, pomažući u podizanju vidljivosti branda i privlačnosti u novoj bazi potrošača.
Učinci
Redizajnirano pakiranje poboljšalo je utjecaj na polici, povećalo interes kupaca i pomoglo Nutty Barici da se izdvoji u konkurentnoj kategoriji.
Revidirani vizualni identitet uspostavio je jedinstven i prepoznatljiv izgled, što je dovelo do jačeg pamćenja brenda i jasnijeg pozicioniranja u umovima potrošača.
Digitalno pripovijedanje i vizualna dosljednost poboljšali su razumijevanje i povezanost s kupcima.
Jasnija komunikacija i poboljšani dizajn pakiranja pomogli su Nutty Barici da se poveže sa širom publikom, povećavajući interes potrošača i podržavajući rast unutar hrvatskog tržišta.
“Kad smo odlučili ići u rebranding, cijela ideja mi je bila toliko stresna, nisam bila spremna pustiti naš prepoznatljiv izgled niti potpuno promijeniti pakiranje. No, srećom, u Filburgu rade kreativni profesionalci koji su znali kako nas usmjeriti i danas smo evo tu — s potpuno novim vizualnim identitetom koji mi je predivan i već tako naš.”