Filburg

Case study: SPT Group

Prelazak obiteljske tvrtke u branding moderne globalne korporacije
Vezani projekt
SPT je započeo kao obiteljska tvrtka za proizvodnju satova iz Švicarske i u 130 godina razvio se u globalnog proizvođača preciznih uređaja iz fine keramike. Zbog promjena u vlasničkoj strukturi tvrtke započelo je prijelazno razdoblje u kojem se javila potreba za uspostavom korporativne brand strategije i strukture, kako na korporativnoj razini tako i na razini organizacijskih timova koji bi je mogli implementirati.

Kontekst

SPT je tržišni lider u globalnoj industriji naprednih tehničkih rješenja od fine keramike, sa sjedištem u Švicarskoj, pogonima diljem svijeta i preko 1 000 zaposlenika u Aziji.

Uvodeći poboljšanja u vizualnoj komunikaciji, Filburg je osvježio SPT-ov izgled i dojam, uskladivši njegovu komunikaciju i brendiranje te nadahnjujući dionike diljem svijeta da implementiraju novu vizualnu komunikaciju i ton.

To je omogućilo tvrtki da uđe u nova područja primjene medicinskih uređaja i precizne keramike kao pravi tržišni lider.

Izazovi

Naša inicijalna analiza pokazala je da postoji mnogo prilika za učinkovitu komunikaciju s potencijalnim klijentima kroz točke dodira s brandom koje je tvrtka već imala, te da se mnoge komercijalne aktivnosti odvijaju na konferencijama i sajmovima. Komunikacija i materijal kompanije često su bili izrazito tehničke prirode, tako da nije funkcionirao s manje tehnički orijentiranim kupcima. Osim toga, SPT je nastojao uspostaviti svoju online prisutnost i povezati se sa širom globalnom publikom.

Proces

  1. S globalnim operacijama u Kini, Americi i Europi, angažirali smo dionike SPT-a kroz regije, prikupljajući uvide kroz intervjue, ankete i radionice kako bismo razumjeli jedinstvene potrebe tržišta i globalne vrijednosti tvrtke.

  2. Definirali smo jasno globalno pozicioniranje brenda usklađeno s novim poslovnim ciljevima radeći blisko s top menadžmentom i ažurirali korporativni vizualni identitet.

  3. Nova platforma branda korištena je i ugrađena kroz ključne segmente SPT-ove komunikacije, osiguravajući dosljedne poruke unutar i izvan tvrtke.

  4. Osmislili smo nove komercijalne poruke za segmente rasta, balansirajući tehničku preciznost s pristupačnim jezikom za sve ciljne skupine, te razvili nove kanale i alate, digitalne i ostale, kako bi poboljšali SPT-ovu online prisutnost.

Rješenja

Vizualni identitet inspiriran je ključnom vrijednošću: preciznošću. Filburg je osvježio stari vizualni identitet i dodao strukturirani vizualni sustav kako bi osigurao dosljednost kroz urede i zemlje. Boja je nadograđena u dinamičniju crvenu kako bi je vizualno povezala sa švicarskim nasljeđem.

Filburg clarified and synchronized messaging across verticals, producing various collaterals to support the new messaging. We added a unified photo pool and 3D renders to align visual assets with the new brand direction.

The ESG webpage and Code of Conduct materials were key initiatives in aligning global operations with SPT’s core values, ensuring every stakeholder—internal and external—understands the company’s commitment to ethical practices and sustainability.

The complete company image was updated globally to ensure consistency, clarity, and a unified message across all regions, serving as a vital tool to align teams, support sales efforts, and effectively communicate SPT’s values and strategic goals to diverse audiences worldwide.

Regular activities on LinkedIn were set up, along with thought leadership initiatives to increase reach and position SPT as an active industry leader. 

We developed a global trade fair protocol to ensure maximum returns from SPT’s participation worldwide. It included pre-event outreach, onsite engagement, and post-event follow-up, ensuring that every touchpoint added value.

Učinci

  • Vizualni identitet inspiriran je preciznošću. Filburg je osvježio stari vizualni identitet i dodao strukturirani vizualni sustav kako bi osigurao dosljednost kroz urede i zemlje. Boja je nadograđena u dinamičniju crvenu kako bi je vizualno povezala sa švicarskim nasljeđem.

  • Filburg je razjasnio i sinkronizirao poruke kroz vertikale te proizveo razne materijale kao podršku novim porukama. Dodali smo bazu kvalitetnih fotografija i 3D renderinge kako bismo uskladili vizualne sadržaje s novim smjerom brenda.

  • ESG web stranica i materijali Kodeksa ponašanja bili su ključne inicijative u usklađivanju globalnih operacija s osnovnim vrijednostima SPT-a, osiguravajući da svaki dionik—unutarnji i vanjski—razumije predanost tvrtke etičkim praksama i održivosti.

  • Imidž tvrtke ažuriran je globalno kako bi se osigurala dosljednost, jasnoća i jasna poruka kroz sve regije, služeći kao način za usklađivanje timova, podršku prodajnim naporima i učinkovitu komunikaciju SPT-ovih vrijednosti i strateških ciljeva raznolikoj publici širom svijeta.

  • Postavljene su redovite aktivnosti na LinkedInu, zajedno s komunikacijom korporativnih ambasadora kako bi se povećao doseg i SPT pozicioniralo kao aktivnog industrijskog lidera.

  • Razvili smo globalni protokol za sajmove kako bi osigurali maksimalne povrate od SPT-ovog sudjelovanja i izlaganja širom svijeta. Protokol je uključivao aktivnosti prije događaja, angažman na licu mjesta i praćenje nakon događaja, osiguravajući da svaka točka dodira s brandom dodaje vrijednost.