Filburg

Case study: The Garden Festival

Brandiranje glazbenog festivala kroz priču koja traje više od desetljeća
Ono što je počelo kao vježba u brandiranju razvilo se u partnerstvo koje je potrajalo cijelo desetljeće i kulminiralo je stvaranjem vizualne komunikacije za The Garden Brewery. Rad na The Garden Festivalu bio je poput pokušaja da pogodiš više pokretnih meta dok vozite monocikl, a mi smo to nastavljali raditi, godinu za godinom. Branding se razvijao, zajedno s pričom koju je pripovijedao.

Kontekst

Punih deset godina Filburg je pratio i podržavao The Garden Festival, glazbeni događaj koji je pokrenuo renesansu jadranskih glazbenih festivala. Osnovan od strane Nicka i Charlotte Colgan u Zadru, The Garden Festival je privukao preko 20 000 posjetitelja godišnje, uglavnom mlade britanske profesionalce i to prepoznatljivom rave kulturom, prijateljskom atmosferom, svjetski poznatim DJ-ovima na više lokacija i party brodovima.

Izazovi

Najveći izazov bila je brza realizacija uz stroge rokove nakon potvrda izvođača. To je značilo rad u dinamičnom produkcijskom okruženju uz komunikaciju s niz partnera, bendova, izvođača, VIP gostiju, pružatelja usluga ugostiteljstva, smještaja i brojnim drugim dobavljačima. Jedino na taj način bilo je moguće osigurati konzistentnu implementaciju, kroz festivalske materijale kao što su narukvice, akreditacije, programe, mobilnu aplikaciju, web stranice, letke, jelovnike, scenografiju pozornice, festivalsku valutu, promoitivne materijale, torbe, ruksake i sl. Rad za festival značio je stalnu prilagodbu — informacijama, vremenskim uvjetima i promjenama u programu.

Proces

  1. Izgradnja festivalskog brenda zahtijeva je drugačiji pristup od "statičkog" brendiranja, jer obuhvaća više priča i publika; morao je biti modularan i pristupačan, razvijajući se iz godine u godinu, crpeći inspiraciju iz atmosfere, zbivanja i iskustava.

  2. Kako bismo mogli ispričati sve te različite priče, stvorili smo maskotu – Silly Bird, što je omogućilo organizatorima i posjetiteljima da imaju "osobnost" s kojom se mogu povezati i iz koje mogu crpiti inspiraciju.

  3. Jednom kad smo imali sve obvezne elemente, planiranje produkcije moralo je biti besprijekorno i predvidjeti rješenja za eventualna iznenađenja.

  4. Implementacija je bila jednako zahtjevna jer se protezala kroz različite pozornice, lokacije, brodove i situacije.

Rješenja

Obratili su nam se da oblikujemo vizualni identitet za glazbeni festival što je započelo s ilustriranim likovima ptica koji su bili prepoznatljivi i emocionalno privlačni publici.

Svake godine ptice bi ispričale drugačiju priču kroz različite vizualne identitete s naznakama obiteljske povezanosti između njih. Identitet se savršeno uklopio u poseban osjećaj "iskustva za prijatelje i obitelj" što je postalo bit brendovske platforme.

Kada su organizatori otvorili The Garden Brewery, nova arhitektura branda i vizualni identitet uzeli su u obzir sve to, uspostavljajući novu hijerarhiju s njihovim matičnim brendom, The Garden, kroz obiteljski grb, standardizirano nazivlje pojedinačnih brendova i ujedinjujući ali fleksibilan sustav identiteta.

Prva serija limenki koja je pokrenula The Garden Brewery sastojala se od dva piva, Adriatic Pale Ale i Session Ale. Jednostavni vizuali pakiranja imali su cilj predstaviti brend i ojačati njegov vizualni jezik, pripremajući pozornicu za buduća izdanja. Trenutno The Garden Brewery ima preko 30 različitih tipova piva u svojoj web trgovini.

Učinci

  • Filburg je stvorio priliku za emocionalnu privrženost posjetitelja festivala kroz izgradnju brenda.

  • Prisutnost na društvenim mrežama imala je smisla, bez obzira na to koliko smo varirali priču i vizuale.

  • Maskota ptice Silly Bird je poznata i prepoznatljiva, a s nedavnim razvojem sustava umjetne inteligencije i povodom za 25. obljetnice festivala, nastalo je još varijanti.

  • Ograničena izdanja promotivnog materijala bila su konstantno rasprodana.

  • Emocionalne vrijednosti festivala prenijele su se na brend pivovare, koji je odmah postao popularan.